7月2日，广州由廣州市商務局、举办景对接外市文化廣電旅遊局、现代新机市體育局、服务廣州外商投資企業協會聯合主辦的业场遇“2026廣州現代服務業場景對接外資沙龍”在聚龍灣舉行。本次活動以“場景展示+政策推介+供需對接”為核心，资沙設置品牌展品聯展、龙政旅文職能單位推介、企共標杆企業案例分享、探商体健互動洽談環節，融合搭建起政企高效溝通、广州跨業態企業聯動、举办景对接外供需精準匹配的现代新机合作平台。

　　消費底盤穩固，服务外資“朋友圈”持續擴容

　　廣州市商務局市管一級調研員畢紀德在開場致辭中給出一組數據：2025年全市社零總額超1.1萬億元，业场遇同比增長5.5%。今年一季度再增6.6%，增速居全國五大國際消費中心城市首位。全市經營主體突破420萬戶，躍居全國城市第二。目前，全市有超5.6萬家外資企業，其中在穗投資世界500強企業累計達368家，廣州連續9年被華南美國商會評為中國首選投資目的地。

　　“商品、文旅、體育消費已成為拉動廣州服務業增長、提振內需消費的支柱。”畢紀德表示，廣州擁有底蘊深厚的嶺南文化、遍布全城的專業體育賽事、代代傳承的老字號國潮品牌，能夠支撐品牌聯名、主題門店、文創開發、賽事聯動等多元合作模式。他呼籲參會外資企業、老字號品牌、文旅運營平台、AI賦能企業和體育賽事機構，借助此次交流充分拓展IP授權、渠道共享、數字化聯合運營等多層次合作，共享廣州服務業擴大開放發展紅利。

　　文體產業釋放多元機遇，場景開放賦能外資布局

　　市體育局相關負責人在發言中指出，廣州體育產業為投資者帶來三大機遇。一是借勢賽事IP，放大品牌傳播價值。今年廣州超800場賽事資源為各類品牌提供海量、多元化的場景，其中廣州馬拉鬆是最具代表性的城市IP，每年吸引3萬餘名海內外選手參賽，依托全球全媒體直播矩陣，能精準觸達跑者圈層。二是深耕場景平台，聚合各類圈層資源。企業可借力路跑、網球、馬術、高爾夫等國際化運動場景，參與賽事共建和項目運營，能高效融入產業生態，搭建政企溝通與協作網絡。三是布局體育藍海，共享產業發展紅利。廣州全麵放寬體育市場準入，在場館運營、體育康養、文體融合等細分領域支持獨資、合資等多元模式，體育服務業憑借精準客群和廣闊輻射麵，正成為可持續盈利的藍海賽道。

　　市文化廣電旅遊局同步發布了廣州特色文旅IP，提出廣州將大力推動“IP+旅遊”，深耕二次元經濟，讓漫展熱潮從展館內延伸到整座城市，推出大灣雞奧體嘉年華等特色活動，讓文化符號變成消費熱點。現場還對商旅文體健融合發展政策進行解讀，為外資進入文旅場景提供政策指引。

　　作為本次活動舉辦地與廣州商旅文體健融合發展的重要承載平台，廣州珠江產業園投資發展有限公司現場詳細介紹廣州聚龍灣項目、產辦產品及未來發展布局。當前已開放總部辦公、首店落地、場景共建、IP運營等多元合作路徑，為企業布局商旅文體健融合賽道提供優質實體載體與落地空間。

　　跨界聯動同台交流，供需對接促成合作落地

　　沙龍設置企業經驗分享環節，來自外資品牌、本土老字號、AI賦能企業三類主體的代表同台分享，從不同維度拆解服務業場景融合的落地路徑與合作空間。

　　外資品牌代表分享本土化運營實踐。百威（中國）以“雙向奔赴，彼此成就”為主題，介紹了企業在中國布局的多元產品矩陣，展現外資品牌融入本地消費生態的實踐成果。艾利丹尼森介紹企業通過智能標簽實現產品的全渠道管理，賦能老字號品牌升級消費體驗。王老吉介紹其圍繞第十五屆全運會打造的係列體育營銷案例，通過綁定頂級賽事IP拓展消費場景、撬動年輕客群，實現品牌形象提升與市場增長的雙向突破。廣東紅棉樂器分享了企業應對市場挑戰的實踐，通過線上線下多渠道布局、聯動海外文化場景，推動國產樂器產品與嶺南文化IP同步出海，探索文體產業全球化發展路徑。

　　活動現場，AI賦能企業代表同台推介。鈦動科技圍繞“AI驅動全域營銷”，展示了依托自研多模態大模型打造的全鏈路解決方案，通過智能洞察、創意生成與投放優化，助推本土品牌高效出海；省廣集團則依托全渠道媒體戰略資質，展出全鏈路數智產品矩陣，提供涵蓋品牌管理、媒介代理及出海營銷等全方位服務，以智能營銷驅動品牌全域增長。

　　自由對接交流環節氣氛熱烈，參會代表圍繞品牌聯名產品開發、線上線下渠道互通、城市文化IP授權、AI數字化營銷賦能等方向深入洽談。荔灣區協作辦現場推介該區城市更新、商業載體、產業扶持等營商配套資源，組織參會企業實地參觀聚龍灣項目，推動合作意向落地。

　　政策紅利疊加，打造產業友好型營商環境

　　近年來，廣州持續推動本土老字號、本土IP與外資品牌雙向聯動，一批成熟合作項目落地見效。近日，瑪氏旗下M&M’S廣州旗艦店在北京路正式開業，實現國際潮流IP與嶺南本土文化深度融合。廣州酒家與瑪氏聯合推出聯名月餅禮盒、王老吉攜手肯德基上線風味氣泡美式、五羊雪糕與優衣庫跨界推出定製UT、雙魚與KPRO推出“律動食刻一拍即合”聯名等合作，均實現了品牌破圈引流與雙向賦能。“廣州成熟的生產製造與供應鏈體係，以及在營商環境方麵的持續優化，與我們的投資發展需求高度契合。”艾利丹尼森企業代表表示，廣州不斷拓寬外商投資領域，為跨國企業提供了高質量的發展機遇。

　　當前，國家對外資的開放信號也在密集釋放。就在沙龍舉辦前一周，商務部等部門發布利用外資固穩促優行動方案，圍繞擴大市場準入、提升外商投資便利度、提高投資促進水平、健全外商投資服務保障體係、優化外資管理五方麵提出15條舉措，明確支持外資企業參與提振消費行動。這一政策信號與廣州正在推進的“羊城消費新八景”城市消費IP形成呼應，廣州正立足商旅文體健融合，持續做優“羊城消費新八景”城市消費IP，創設八類開放場景，為高端酒店、主題樂園、醫療美容、體育賽事、演藝經紀等領域的外資合作預留充足接口。從“食在廣州”的煙火氣，到“一城二都三中心”六張城市名片，廣州正將既有稟賦轉化為麵向外資的場景清單，為跨國企業參與商旅文體健融合提供了清晰而多元的切入點。

　　廣州市商務局相關負責人表示，下一步，將持續深化“益企行”企業服務機製，通過重點外企圓桌會、外資沙龍等渠道，精準匹配外資企業投資需求與廣州產業資源，持續提升投資便利化水平，打造產業友好型、企業友好型營商環境，與外資企業攜手在“投資中國”實踐中實現更高水平的共贏發展。